Le voyage est une façon d'explorer le monde, de découvrir de nouveaux horizons et de s'imprégner de différentes cultures. Plus le temps passe, plus la manière de choisir sa destination de voyage évolue. On observe de plus en plus de personne faire du ciné-tourisme.
Cette tendance voyage attire de plus en plus de voyageurs, à la recherche d'expériences uniques et mémorables. Les destinations touristiques ont bien compris l'importance du ciné-tourisme et rivalisent d'initiatives pour attirer ces nouveaux visiteurs. Des festivals de films thématiques aux visites guidées sur les lieux de tournage, les possibilités sont nombreuses pour vivre une expérience cinématographique inoubliable.
Décryptons ensemble en quoi consiste ce phénomène qui prend de l’ampleur et quelles sont ses retombées sur les destinations.
Le ciné-tourisme, également connu sous le nom de “set-jetting”, n'est pas une nouvelle pratique de voyage. Cependant, cette manière de choisir sa destination de vacances connaît actuellement un essor sans précédent en raison de la multiplication des plateformes de streaming offrant un accès instantané à d'innombrables films, séries et documentaires.
Ces médias audiovisuels suscitent des envies et un attrait certain pour les lieux vus à l'écran. Ce phénomène génère de plus en plus d'attention et stimule l'envie de voyager des spectateurs, en créant une image de marque forte pour les lieux et les cultures mises en valeur. Ainsi, le ciné-tourisme devient une passionnante manière de découvrir le monde en se laissant guider par les films qui nous ont marqués.
L’Organisation Mondiale du Tourisme a d’ailleurs étudié ce phénomène en lien avec la plateforme de streaming Netflix. Le constat est sans appel : l’influence des films et séries est réelle. D’après Tendance Hôtellerie, les contenus audiovisuels visionnés sont la “deuxième plus grande source d’inspiration pour partir en voyage” après le bouche-à-oreille (recommandations des amis et de la famille).
Le ciné-tourisme offre aux passionnés de cinéma l'opportunité de marcher sur les traces de leurs acteurs préférés et de visiter les lieux emblématiques où leurs films préférés ont été tournés. Le ciné-tourisme est la promesse faite aux voyageurs de revivre les scènes qui les ont transportés en devenant eux-mêmes les protagonistes principaux.
Au-delà de la simple visite touristique, le ciné-tourisme offre également la possibilité de découvrir l'envers du décor. C'est une façon unique de plonger dans l'univers du cinéma, de revivre des moments et de voir l’envers du décor. Par exemple, après la diffusion du Seigneur des anneaux, la Nouvelle-Zélande a enregistré deux fois plus de touristes.
Cet afflux de touristes a évidemment un impact considérable sur l’économie de la région. En effet, le ciné-tourisme permet de dynamiser la zone économiquement, car les visiteurs font vivre les hôtels, les restaurants, et permettent aux commerçants de générer du chiffre d'affaires supplémentaires.
Les acteurs publics l'ont aussi bien compris, et savent désormais que les tournages peuvent avoir un impact économique non négligeable, pendant et après leur passage sur leur territoire. En Gironde par exemple, une cellule dédiée d'aide aux tournages a été ouverte.
De plus, dans certaines destinations, les locaux n’hésitent pas à pleinement tirer profit de l’attractivité de la destination en créant des tours guidés des lieux de tournages et des boutiques dédiées. C’est le cas notamment en Irlande, au Canada ou en Écosse où beaucoup de série et film ont lieu (Harry Potter, Vampire Diaries, The Last Kingdom, Outlander, etc).
En somme, le ciné-tourisme est aujourd'hui un véritable levier pour le développement économique des destinations phares. Les gouvernements comme les acteurs locaux ont compris l'intérêt d'accueillir des tournages et de valoriser les lieux remarquables afin d'attirer les touristes. Cette stratégie profite à tout le monde et permet notamment de renforcer l'attractivité des territoires concernés.
Ce tourisme cinématographique a naturellement aussi des effets négatifs, selon les destinations concernées. D'un côté, certaines zones qui étaient jusque-là délaissées par les touristes ont pu bénéficier de cette mise en lumière. À titre d'exemple, la série Game of Thrones a permis de développer le tourisme en Irlande du Nord et les films Twilight ont mis en avant la ville de Forks aux États-Unis.
Cependant, il existe des destinations qui n'avaient pas besoin du ciné-tourisme pour être populaires. C'est le cas notamment de Marseille grâce à la série Plus Belle la Vie ou encore de Paris avec ses nombreux films et séries.
Cette surfréquentation peut avoir des conséquences néfastes, avec des sites touristiques bondés et un impact négatif sur l'environnement. Dans certains cas, les autorités se voient obligées de fermer certains sites naturels aux touristes, car ils se dégradent trop vite en raison de l'affluence, tandis que d'autres réduisent leur capacité d'accueil pour gérer l’afflux de touristes.
En somme, le ciné-tourisme a ses avantages, mais il est important de prendre en compte les effets qu'il peut avoir sur les destinations touristiques. Il est donc crucial de trouver un équilibre entre la promotion de ces lieux et leur préservation.
